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堅(jiān)果紙箱:內(nèi)外包裝呼應(yīng),優(yōu)化成本控制
眾所周知,干果蜜餞種類繁多,制作手法多樣,果園老農(nóng)的產(chǎn)品涵蓋核桃、杏仁、腰果、開心果、榛子、夏威夷果、藍(lán)莓、西梅、蔓越莓蜜餞等近百個(gè)干果蜜餞種類,僅松子就有開口松子、松子仁、手剝巴基斯坦松子等多個(gè)分類。
在與品牌方的溝通中,考慮到如果每種產(chǎn)品單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)包裝不太現(xiàn)實(shí)——這樣無疑會增加許多額外成本,其結(jié)果必然會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,同時(shí)也將削弱產(chǎn)品的市場競爭力。經(jīng)過溝通和分析,我們認(rèn)為目標(biāo)客戶網(wǎng)購時(shí),在購物方便訴求的同時(shí),最關(guān)心的需求是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。
在與品牌方討論之后,我們選擇了統(tǒng)一包裝的設(shè)計(jì),以后期貼不干膠標(biāo)簽的形式來區(qū)分各種不同的食品。不僅能大限度地將成本分配到品控、質(zhì)量等領(lǐng)域,還能形成統(tǒng)一的品牌形象,增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。
廣告心理學(xué)告訴我們,人類獲取的信息 70%~80%來自視覺,利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),可以給消費(fèi)者帶來物類同源的聯(lián)想。因此,在品牌包裝主色調(diào)選取過程中,考慮到果園老農(nóng)淳樸、綠色、健康的品牌特色,我們選擇了具有品牌方行業(yè)屬性和品牌LOGO主打色調(diào)的草綠色。此外,草綠色和主畫面的留白組合也會給消費(fèi)者以清爽、健康的感覺。
包裝的圖案設(shè)計(jì)焦點(diǎn)我們采用了各類干果蜜餞組合的方式,在拍攝實(shí)物和組合上,我們盡可能用飽滿、鮮艷的產(chǎn)品實(shí)物來突出品牌方主打的“全球美果的盛宴”這一宗旨,增強(qiáng)產(chǎn)品的豐富性和感染力。
最終,我們以草綠色主色調(diào),并融合果林、綠葉,綜合不同的產(chǎn)品元素,將之重組,其間通過大面積的留白來強(qiáng)化產(chǎn)品的主體地位,在滿足多種不同產(chǎn)品元素包裝需求的同時(shí),也給消費(fèi)者帶來視覺上的層次感、協(xié)調(diào)感和感染力。在材質(zhì)上,我們選取了三層復(fù)合鋁箔袋,具有良好的阻濕、阻隔、避光、耐滲透性和外表美觀的功能。
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