堅(jiān)果紙箱：內(nèi)外包裝呼應(yīng)，優(yōu)化成本控制

眾所周知，干果蜜餞種類繁多，制作手法多樣，果園老農(nóng)的產(chǎn)品涵蓋核桃、杏仁、腰果、開(kāi)心果、榛子、夏威夷果、藍(lán)莓、西梅、蔓越莓蜜餞等近百個(gè)干果蜜餞種類，僅松子就有開(kāi)口松子、松子仁、手剝巴基斯坦松子等多個(gè)分類。

在與品牌方的溝通中，考慮到如果每種產(chǎn)品單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)包裝不太現(xiàn)實(shí)——這樣無(wú)疑會(huì)增加許多額外成本，其結(jié)果必然會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，同時(shí)也將削弱產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)溝通和分析，我們認(rèn)為目標(biāo)客戶網(wǎng)購(gòu)時(shí)，在購(gòu)物方便訴求的同時(shí)，最關(guān)心的需求是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

在與品牌方討論之后，我們選擇了統(tǒng)一包裝的設(shè)計(jì)，以后期貼不干膠標(biāo)簽的形式來(lái)區(qū)分各種不同的食品。不僅能大限度地將成本分配到品控、質(zhì)量等領(lǐng)域，還能形成統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

廣告心理學(xué)告訴我們，人類獲取的信息 70%～80%來(lái)自視覺(jué)，利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，可以給消費(fèi)者帶來(lái)物類同源的聯(lián)想。因此，在品牌包裝主色調(diào)選取過(guò)程中，考慮到果園老農(nóng)淳樸、綠色、健康的品牌特色，我們選擇了具有品牌方行業(yè)屬性和品牌LOGO主打色調(diào)的草綠色。此外，草綠色和主畫(huà)面的留白組合也會(huì)給消費(fèi)者以清爽、健康的感覺(jué)。

包裝的圖案設(shè)計(jì)焦點(diǎn)我們采用了各類干果蜜餞組合的方式，在拍攝實(shí)物和組合上，我們盡可能用飽滿、鮮艷的產(chǎn)品實(shí)物來(lái)突出品牌方主打的“全球美果的盛宴”這一宗旨，增強(qiáng)產(chǎn)品的豐富性和感染力。

最終，我們以草綠色主色調(diào)，并融合果林、綠葉，綜合不同的產(chǎn)品元素，將之重組，其間通過(guò)大面積的留白來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品的主體地位，在滿足多種不同產(chǎn)品元素包裝需求的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的層次感、協(xié)調(diào)感和感染力。在材質(zhì)上，我們選取了三層復(fù)合鋁箔袋，具有良好的阻濕、阻隔、避光、耐滲透性和外表美觀的功能。